Ayer el Senador Marko Cortés rindió su tercer informe de labores en un evento masivo que impresionó a propios y extraños. Durante toda la semana previa al evento se desplegó una campaña en medios masivos de comunicación con el slogan “¿Dónde está Marko?” El desenlace de la campaña decía “Marko está donde la gente”.
Como especialista en marketing político, me llama la atención el rumbo que puede tomar una campaña. Todo empieza con una idea, el estratega imagina el efecto que le gustaría causar en sus receptores: informar, convencer, persuadir, motivar, y en fin, ocupar un pequeño espacio en la mente de la gente. El camino no es fácil pues el éxito del objetivo depende de “n” cantidad de variables: los medios utilizados para difundir el mensaje (que sean los adecuados), la creatividad con la que se anuncia, la cantidad de impactos que la gente recibe, el argumento del mensaje, la utilidad de la información que se maneja, el nivel cultural y socioeconómico de los destinatarios y en fin, hasta su estado de ánimo.
Es frecuente la crítica a la “degradación” de la política por “pretender gobernar por medio de un slogan”. Estas posturas centran su crítica al hecho de que se deberían hacer campañas a través de argumentos sólidos siempre buscando el fortalecimiento de la democracia participativa. En teoría suena bien. Sin embargo, en la práctica no se puede llegar a difundir un mensaje a la ciudadanía si no es a través de conceptos sencillos y precisos de lo que se quiere comunicar.
Los políticos (para su desgracia) tienen que intentar convencer de las bondades de sus gestiones a pesar del desprestigio de su profesión y además tienen que competir todos los días con las telenovelas del canal 2, la Coca Cola, Sabritas y mil productos y campañas más que también buscan ocupar un espacio en la mente de los ciudadanos (electores, consumidores, feligreses, dependiendo del ramo que se trate).
Quienes no cuentan con la enorme cantidad de recursos que se requiere para competir por un cachito del espacio público, sólo tienen como alternativa apoyarse en las redes sociales (Obama lo hizo muy bien) y en la creatividad de sus campañas.
Una campaña que logre generar la expectación necesaria para que la gente se pregunte qué demonios le quieren decir, que se salga del esquema establecido en el diseño de los mensajes (ya sean publicitarios o propagandísticos), una campaña que logre mover las fibras de la curiosidad o los sentimientos tendrá mayor posibilidades de lograr el éxito.
Sin embargo, hay quienes siguen creyendo que la contante repetición de un mensaje es la clave del éxito. Durante los primeros años en que se empezó a investigar los efectos de la comunicación (a partir de los años treinta en Estados Unidos), los teóricos creyeron que con el surgimiento de la radio como medio masivo tendrían la posibilidad de convertir mentiras en verdades gracias a la repetición.
Décadas después (aunque aún no hay parámetros exactos de medición) se sabe que para lograr éxito en una campaña, cualquiera que se su objetivo se debe contar de una alta dosis de creatividad y encontrar las coyunturas adecuadas para lograr los efectos que se planearon.
Nuestros políticos deben aprender de eso, si esto no los hace mejorar en el nivel de aceptación por lo menos no nos martirizarán con sus mensajes largos y aburridos.
Cargando ...
Dónde está marko? Donde la gente, sin duda, un slogan que llega a todos los sectores… Claramente, Marko, tiene un gran equipo.
Felicidades por este gran logro…
Todos somos Michoacán y queremos lo mejor para ello, sin duda, Marko ha hecho un buen trabajo durante estos 3 años.
Muy bien Victor!
Soy Michoacano avencidado fuera del Estado por razones profesionales; no me llama la atención el despliegue de recursos y el costo que esto debió tener, al menos hubo unos 100 camiones llenos de gente a quienes ví, mientras desayunaba, bajando con su correspondiente jugo y torta en mano.
Lo que tanto criticaba el PAN y sus seguidores, ahora al más puro estilo priísta rancio y jurásico este senador realizó y continúa en el despliegue de recursos con inserciones en toda la prensa del Estado, upss (dirían los jóvenes) lo que debe abrir los ojos a los electores de mi queridísimo Estado, si llega a donde me comentaron que quiere llegar (la gubernatura para ser claros) les espera un Gobernador del PAN con raíces priístas.
Todos son iguales, decía un corrido revolucionario “cuando llegan a poder, no conocen compañero”
Quiero dejar claro, no soy miembro de ningún partido (no soy perredista) pero no menciono de ellos nada porque como les dije estoy avencidado en otro Estado del País, porque ese tipo de personas mantienen a Michoacán rezagado, hundido en el pasado, que no da oportunidades a los profesionistas que tuvimos el honor de egresar de la Universidad de Michoacán.
Saludos.
Gracias por sus comentarios.
MARKO ES OTRO POLITICO MAS QUE PIENSA QUE LOS MEXICANOS SOMOS UNOS TONTOS QUE NOS DAN ESPEJITOS Y YA; NO ES MAS QUE UN NIÑO RICO MIMADO QUE LO UNICO QUE EL INTERESA ES SU BIENESTAR POLITICO Y ECONOMICO LA GENTE LE VALE SOLO LA UTILIZA COMO MEDIO PORQUE ES NECESARIO SI NO NI SE ACORDARIA DE ELLA Y MAS MENSOS SOMOS SI VIENDO COMO ESTAMOS GRACIAS AL PAN-PRD VOLVEMOS A CREERLE A ESOS TIPOS QUE NO LES IMPORTA MAS QUE SU BIENESTAR.
Creo que lejos de dispendios, tortas o refrescos, la voluntad de los que asistierón el domingo es por una causa unica un “VERDADERO CAMBIO EN MICHOACAN”, porque lejos de algun cambio del partido que gobierna el estado, hemos retrocedido 10 años mas, no figuramos en el amibito nacional, o si??? a si, el narco, detastres naturales, por una mala planeación de un desarrollo social nunca puesto en marcha…. creo qeu deben de dar la oportunidad a un michoacano comprometido siempre con su tierra…..
Yo creo que Marko hace muy bien con informarle a la gente de lo que hace, yo no sé porque se asustan tanto. Por primera vez en michoacán tenemos un senador que está en contacto con sus electores. Siempre que hay nuevas ideas como las que comenta Victor, siempre hay gente que critica. Los michoacanos ya merecemos mejores cosas.
EL EVENTO QUE SE SUSCITÓ EN LA CIUDAD DE MORELIA, PARA SER MÁS PRECISA EN EL PALACIO DEL ARTE; DEJÓ EN CLARO VARIOS PUNTOS:
PRIMERO, QUE FUE UN INFORME LLENO DE PLURALIDAD, PUESTO QUE, ASISTIERON PERSONAS DE TODOS LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS; CULTURALES E IDIOSINCRACIAS POLÍTICAS;
SEGUNDO, QUE LA CONVOCATORIA QUE RODEÓ A DICHO EVENTO FUE MAGNÍFICA,
Y TERCERO, QUE NUESTRO SENADOR HA DEMOSTRADO NO CON PALABRAS, SINO CON ACCIONES QUE ÉL PROVIENE DE LA GENTE Y TRABAJA EN PRO DE LA GENTE; PORQUE, AL ALUDIDO EVENTO, LOS QUE ACUDIMOS, ASISTIMOS CON EL AFÁN DE ESCUCHAR LO QUE ÉL NOS QUERÍA DECIR Y CONSTATAMOS, LO QUE SABEMOS, QUE MARKO ESTÁ TRABAJANDO ARDUAMENTE Y ÉSO NADIE LO PUEDE NEGAR; SINO LA MULTITUD DE PERSONAS QUE ACUDIMOS NO HUBIERAMOS IDO. NO ENTIENDO ¿POR QUÉ VARIAS PERSONAS QUIEREN MANCHAR EL INFORME? O SEA, CADA QUIEN RINDE SU INFORME COMO QUIERA; UNOS LO HACEN EN LUGARES PEQUEÑOS Y OTROS EN EVENTOS MASIVOS.
CABE MENCIONAR, QUE NO FUIMOS GENTE ACARREADA; LA VERDAD ACUDIMOS CON CONVICCIÓN; ALGO QUE MUCHOS NO PUEDEN ENTENDER; O SIMPLEMENTE, ES MEJOR TIRARLE DICHO EVENTO PORQUE SIENTEN PASOS EN LA AZOTEA.
ÓJALA FUERAMOS TAN CONGRUENTES Y ANALÍTICOS, CON AMPLITUD DE IDEAS PARA PODER VER LO QUE ESTÁ BIEN Y DECIRLO; NO SÓLO HABLAR POR HABLAR O BUSCARLE LO MALO A TODO.
FELICIDADES MARKO, ERES UN EJEMPLO A SEGUIR; QUE EXCELENTE INFORME Y TAMBIÉN FELICIDADES A TODO TU EKIPO.
Y A SEGUIR TRABAJANDO EN PRO DE LA POBLACIÓN MICHOACANA, PORQUE POLÍTICOS COMO TÚ SON LOS QUE NECESITAMOS; NO POLÍTICOS CON EL ANTIGUO RÉGIMEN.
GRACIAS Y SALUDOS.
“JOSE” “GUILLERMINA ”
JAJAJAJAJA ustedes creen que la gente es tonta??????? no se quein los mando a publicar esto, por que es notorio pero bueno, la gente que fue el domingo tienen un solo nombre ACARREADOS.
y si se trata de “infiormar” a la gente pudiron hacerlo contratando 1 hora de radio y se pudo ahorrar un millon de pesos que son muy utiles en un millon de cosas mas importantes que ver a este pelon banagloriandose de LO QUE ES SU OBLIGACION Y PARA LO QUE LES PAGAMOS
y no es contra el pan, el pri rateros de por vida, el prd unos nacos revoltosos y el pan unos mochos mosca muerta Cuando los politicos se pondran a trabajar??????????????????????????????????????????????????????
Ya ven la gente no es tonta, ni es tan fàcil tapar el sol con un dedo
Michoacan necesita un gobernador dispuesto a sostener lo que dice, y no uno que agache la cabeza frente a su coordinador de bancada, la pregunta es si MarKo Cortes es ese hombre? y la respuesta es claramente que no cuando no fue capaz de sostener su voto en contra de los impuestos, como lo había declarado